Menu
Szukaj produktu
Produkt dnia
Wydawnictwa
Zarządzanie portfelem marek
- Wydawca:
- Wolters Kluwer Polska
- Kod produktu:
- 245
brutto: 40.18 zł
Powiadom znajomego
Atrybuty produktu
| Autorzy: | Jacek Kall, Monika Hajdas |
| Wydawca: | Wolters Kluwer Polska |
| Numer Wydania: | 1 |
| Rok wydania: | 2010 |
| Stron: | 140 |
| Format: | B5 |
| Oprawa: | miękka |
| ISBN: | 978-83-7526-711-2 |
Kształtowanie portfela marek stanowi jeden z kluczowych obszarów decyzyjnych firm. Definiowanie roli marki w portfelu, określenie jej relacji z oferowanymi produktami, decyzja o tym, które marki oferować na jakich rynkach, w których segmentach i kanałach dystrybucji - należą do najważniejszych rozstrzygnięć, jakich musi dokonać zarząd firmy w ramach swojej strategii rynkowej.Proces zarządzania portfelem marek ma na celu zapewnienie ich wewnętrznej synergii, wzajemnego wsparcia oraz przejrzystości, a także ułatwienie kreowania znaczących, unikalnych i pełnych energii marek.
wyznaczanie roli marek w portfelu, warianty strategii markowania,
konstruowanie portfela marek: procedura, audyt portfela marek, tworzenie scenariuszy rozwoju portfela,
określanie optymalnej liczby marek w portfelu, metody redukcji portfela,
właściwa komunikacja marketingowa całego portfela marek, marki korporacyjnej, marek indywidualnych, submarek oraz marki wspieranej.
W efekcie trafnego zarządzania portfelem marek firma staje się właścicielem drużyny kilku czy kilkunastu naprawdę silnych i cennych megamarek, a nie przypadkowego zbioru "nazwanych produktów", które prawdziwymi markami nie są. Zawarte w tej książce wskazówki ułatwią kadrze zarządzającej i pracownikom marketingu osiągnięcie tej idealnej równowagi.
Brak opinii o tym produkcie
Dodaj swoją opinię